相关数据调查显示，受疫情影响，2020年上半年广告机整体规模同比下降48.5%，其中户内广告机出货288.6千台，同比下降49.0%，户外广告机出货4.6千台，同比下降14.8%。由于整个广告机行业的经济不景气和自身的不稳定因素，LED广告机市场将面对高压的新常态以及需求放缓、成本增加的趋势。在此背景下，不仅有传统的LED显示企业，液晶显示企业，更有DLP拼接企业以及传统安防企业的强势介入，市场激烈程度可想而知。那么，LED广告机市场下一个“金矿”在哪?

　　01、广告机出货量受疫情影响较大

　　分季度来看，一季度受疫情影响较为严重，产业链上下游企业延迟复工，下游客户的采购需求延后，整体市场同比下降60%;二季度市场回暖，但项目订单同比减少，行业需求未充分恢复。整体市场环比上升54.9%，同比下降37.4%。

　　分行业来看，2020年上半年广告机以传媒行业出货为主导。受宏观经济下滑，电梯传媒公司竞争趋缓等影响，广告机来自传媒行业的订单逐年减少，传媒公司为节约成本，减少了设备采购规模，因此上半年传媒行业整体下降13.9%;政府采购表现突出，疫情期间，疫情期间抗疫宣传、智慧政务、智慧农业应用增加，出货量达5.7万台，同比去年增长43.6%，市场份额提升12.6%;连锁餐饮零售数字化则逐年稳步推进，但受疫情拖累，出货量同比下降35.1%。

　　分尺寸来看，上半年广告机尺寸一改以往“小而多”的趋势，尺寸段向中间尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅减少，因疫情影响传媒行业，该尺寸段需求大幅减少;同时零售、政府、金融行业的数字化升级拉升30-49尺寸段市场份额，并带动一部分30-59尺寸段的交互产品销量。

　　02、充电桩广告机、智慧零售有望迎来飞速发展

　　今年的疫情给广告机市场带来了不小的冲击，需求端的减少，上半年项目推进计划延后等随之而来的问题压缩了广告机利润空间，使得市场竞争更加激烈。风险中往往蕴含着机遇，疫情同样为LED广告机带来商机：如智能充电桩广告机、智慧零售等领域快速发展。

　　公共新能源充电桩是国家新型基础设施建设中的重要一环，随着“新基建”的发力和新能源汽车需求的提升，充电桩广告机将会迎来新一轮发展热潮。根据现有的调查数据统计，充电桩广告机未来4年将迎来近5.5万台的新增需求。LED广告机作为智慧城市的天然载体之一，被广泛应用于城市的各个场景，因此随处可见，其市场需求也在不断飙升。LED广告机结合了大数据，内容匹配，自动亮度感知，智能控制等创新功能，不仅为智慧城市建设物联网技术的全面应用提供了很大的便利，而且在城市管理，节能减排等方面表现出色，并且随着物联网、大数据、人工智能等新技术的出现，LED广告机将会开启智慧革命的新纪元。

　　新零售正在掀起新的商业浪潮，将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。相关数据显示，预计2023年广告机市场规模将达440万台。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将进一步增加。新零售场景下LED广告机可以上提高消费体验，借助智能广告机，可以即时发布导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的LED广告机已经应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售，未来LED广告机将得到更加快速的发展。

　　03、同质化趋势下 创新是制胜法宝

　　面对竞争日益激烈的市场，企业该如何自处?单从技术层面来说，由于LED显示技术的成熟，LED广告机设备同质化不可避免，加之产品价格日渐透明，因此，单纯的硬件技术PK已经很难在市场竞争中脱颖而出，在这种情况下，基于软件内容层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。对于厂商而言，在产品解决方案的提供上，不仅要具备专业化的能力，还要深刻的理解媒体发展的外部环境。毫无疑问，大量厂商的涌入在促使LED广告机潜在市场规模迅速扩张的同时，也大幅提高了整个市场的竞争门槛。LED广告机市场，单纯的价格比拼时代注定将成为过去，而固有市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动，是借机上位，还是消声觅迹，留给厂商的调整时间已经十分有限。

　　综上所述，尽管疫情促使广告机市场出货量不如往年同期，但政府采购表现突出，随着疫情逐渐消退，行业需求将逐步回暖，并且新基建和智慧城市建设背景下，智能充电桩广告机、智慧新零售LED广告机将成为LED广告机的下一个“金矿”，对于LED广告机厂商而言，LED广告机的发展侧重点仍在于创新，谁能占领创新的“高地”，谁就获得了胜利。